Disputa pelo mercado de inteligência digital resulta em novas ferramentas para profissionais

Disputa pelo mercado de inteligência digital resulta em novas ferramentas para profissionais

9 de fevereiro de 2021 0 Por

São Paulo 9/2/2021 – O ambiente digital se tornou ainda mais desafiador com a pandemia, que trouxe mais consumidores para o comércio online

O isolamento social causado pela pandemia trouxe impactos significativos para o varejo. Com as portas fechadas, muitas empresas se viram obrigadas a acelerar a transformação digital a fim de recuperar o ritmo de vendas, seja ingressando no mundo do e-commerce ou fortalecendo suas estratégias no ambiente digital.

De olho nesse mercado que só cresce, a empresa global Nielsen, especialista na medição e análise de dados, anunciou o lançamento da Digital Ad Intel, solução que fornece dados detalhados sobre investimentos no ambiente digital, seja nas redes sociais ou nos próprios aplicativos. A ferramenta serve como inteligência competitiva para que os profissionais de marketing possam ampliar resultados e monitorar a concorrência em tempo real.

“O ambiente digital se tornou ainda mais desafiador com a pandemia, que trouxe mais consumidores para o comércio online. Com milhares de mensagens publicitárias impactando o público diariamente em diferentes meios, formas e linguagens, é patente o desafio de monitorar a atividade das campanhas de concorrentes e refinar a própria estratégia para se destacar competitivamente”, destaca a líder de Media Measurement da Nielsen no Brasil, Sabrina Balhes.

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Para se ter uma ideia do tamanho estimado do mercado de comunicação digital no Brasil, em 2020, os cinco maiores publishers do país (Facebook, Youtube, UOL, Globo.com e Twitter) geraram 1,9 trilhão de impressões. Já os seis maiores anunciantes (Americanas, Mercado Livre, Banco do Brasil, Via Varejo, Banco Bradesco e Amazon) tiveram um total de 170 bilhões de impressões no mesmo período.

Diante desses números, fica claro a importância de se ter dados embasados para se construir uma estratégia eficiente para se destacar da concorrência. “É fundamental, nesse meio superlotado de mensagens publicitárias, ter acesso a informações que te deixam um passo à frente da competição. Digital Ad Intel permite capturar, organizar e analisar os dados das campanhas, como número de impressões, share of voice (SoV), investimento, dados criativos, formatos in-app e em mídias sociais”, diz Balhes.

A ferramenta funciona de uma maneira simples. Através de um painel humano e outro virtual, é possível medir de forma instantânea os anúncios vistos pelos painelistas para calcular o nível de exposição de cada anúncio, tudo em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).

Com essa inteligência dos dados, a ferramenta permite identificar potenciais clientes com velocidade, analisar estratégias de marca e aprender com campanhas anteriores para planejar o futuro por meio de uma ampla gama de categorias de mídia.

“Estar à frente da sua concorrência e saber com velocidade sobre novas campanhas, criativos e share of voice é o primeiro passo estratégico no marketing digital”, afirmou Sabrina. “Nossa solução fornece essa inteligência competitiva com velocidade”, acrescentou.

Para a líder de produto da Nielsen Ad Intel, Alessandra Rossi, a indústria adota novos formatos de publicidade e pode contar com a ferramenta para ajudar a monitorar e compreender as estratégias de competitividade na mídia. “A Nielsen Ad Intel já analisa de forma independente dados em 80 países. Com isso, o planejamento de mídia digital do Brasil está sendo levado para o próximo nível”, concluiu Alessandra.

Website: http://www.nielsen.com

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